Case: como redesenhamos a Nova Botânica do zero
De uma marca de cosméticos artesanais sem identidade definida para uma referência visual no mercado premium brasileiro. O processo completo do nosso rebranding mais premiado.
Quando a Nova Botânica nos procurou, eles tinham um produto excepcional e uma marca que não fazia jus a ele. Rótulos genéricos, logo feito no Canva, zero consistência visual entre os 12 produtos da linha.
O desafio era claro: traduzir a qualidade artesanal dos produtos em uma identidade visual que competisse com marcas internacionais — sem perder a essência brasileira.
Diagnóstico
Antes de abrir o Figma, passamos 3 semanas em imersão. Visitamos o laboratório de produção, entrevistamos a fundadora, conversamos com 40 clientes e analisamos 25 concorrentes diretos e indiretos.
Descobertas principais: os clientes amavam a textura e o aroma dos produtos, mas tinham vergonha de deixá-los expostos no banheiro. "Parece coisa de feira", disse uma cliente. Isso nos deu a direção.
Estratégia
Posicionamento: cosméticos naturais para quem busca sofisticação sem abrir mão de consciência ambiental. Não é "natureba" — é "natureza com design".
Execução
O logotipo usa uma tipografia serifada elegante com um ícone botânico geometrizado — orgânico mas preciso. A paleta de cores vem dos próprios ingredientes: verde-musgo profundo, terracota, marfim e dourado sutil.
Para as embalagens, abandonamos o plástico por vidro fosco com rotulagem em papel texturizado. Cada produto tem uma ilustração botânica exclusiva do ingrediente principal, feita à mão e digitalizada.
Resultado
Em 6 meses: reconhecimento de marca subiu 340%, a linha entrou em 45 pontos de venda premium (incluindo Sephora Brasil), e o projeto recebeu o prêmio ABEDESIGN 2025.
Mas o resultado que mais nos orgulha é outro: a fundadora nos disse que agora as clientes pedem pra tirar foto com os produtos. Ninguém mais tem vergonha de deixá-los no banheiro.
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